Marketing społeczny przedsiębiorstw komercyjnych

Agata Jonas, Halina Wojnarowska, Anna Czubała

Pozycja niedostępna
 

Autor: Agata Jonas , Halina Wojnarowska , Anna Czubała

Marketing społeczny przedsiębiorstw komercyjnych

Wydawnictwo: Uniwersytet Ekonomiczny Kraków, 2017

Dział:

Liczba stron: 154

ISBN/ISSN: 9788372527417

Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw (corporate social responsibility -CSR) to spełnianie ekonomicznych, ekologicznych, etycznych i społecznych oczekiwań oraz powinności nakładanych na przedsiębiorstwo przez jego interesariuszy. Stopień zaangażowania przedsiębiorstw w podejmowanie działań z obszarów społecznej odpowiedzialności jest w praktyce mocno zróżnicowany. Prowadzi od negacji tej koncepcji poprzez postrzeganie jej jako społecznego obowiązku, odpowiedzialności typu reaktywnego na pojawiające się kwestie społeczne, szkody, negatywne skutki prowadzonej działalności, traktowanie prospołecznych działań i projektów jako instrumentów budowania reputacji firmy do integracji celów społecznych i ekonomicznych w ogólnej strategii rozwoju firmy. W realizacji CSR ważną rolę odgrywa marketing, odpowiadając za obserwację rynku, określenie oczekiwań społecznych na rynkach docelowych przedsiębiorstwa, opracowanie produktów zaspokajających etyczne i społeczne potrzeby nabywców, ich dostarczanie i promocję.

11,00 zł - płatność szybkim przelewem / kartą płatniczą przesyłka kurierska